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网络营销学上所指的投资回报率(简称ROI)是从网络营销上赚取的或者损失的资金与建设网站，推广网站所投入的资金比。这个比值越大，证明网站投资越有利润；越小值至负数，证明投资失败。
        投入一个网站的资金，并不只是包括开发网站的费用网络上进行推广的费用，还包括在大街小巷，各种媒体上宣传这个网站的费用。网站优化只是这个投资的一部分，可想而知，要将网站的这些投资顺利收回，摆脱“烧钱”，尽早让网站带来用户，带来销售，带来利润不仅决定于如何推广，更决定于推广后的人气怎样转化为效益。网站是否能消化推广带来的流量决定了之前所有的努力是否值得。
         搜索引擎优化和网站运营不可分。seo的许多方法和措施本身就是对网站整体运作的一个改进和提升。这就是为什么ce36的seo优化，会拥有自己的网站设计部，不过，要想实现投资回报，需要明白下列重要原则：知道想要什么；知道你的用户是谁；把网站看作一个公司来运营；制定出网站运营策略；正确评估网站表现；智慧的把网站设计和运行箱结合。
         360行，行行有网站，行行有品牌。世界上有这么多的网站，还有这么多大名牌网站。品牌即信用，走遍全球，每个消费者都希望和有信用的网站打交道，在网络上体现信用，专业的设计是最优先的。上海话中常说一个人的印象好坏用“卖相灵不灵”来形容。网站的“卖相”能把一个小公司装扮成一个大企业，也能把一个大企业的形象压缩成平庸，所以投资回报率与网站开发有密不可分的关系。