领先网站优化服务商

据国外媒体报道，全球最大搜索引擎谷歌表示将推行“首次点击免费计划”。根据该计划，谷歌的合约出版商可限制网民透过谷歌搜索到的、可免费阅读的新闻条数每天不超过五条。有分析人士认为，鉴于新闻集团主席默多克日前威胁将封杀谷歌，谷歌此举可能是向默多克的一种妥协。　

想看详讯得先付费　

        谷歌表示，“首次点击免费计划”将确保媒体的新闻内容可以被搜索到，但同时也允许提供新闻内容的媒体设立收费关卡。媒体可自行规定读者能够阅读多少条免费新闻。　

        谷歌高级商业经理约什·戈恩在其博客上解释道，针对加入“首次点击免费计划”的出版商，谷歌可向进行搜索的网民提供其网站新闻内容的列表。但是网民必须先注册或者订阅才能阅读新闻的详细内容。　

         戈恩说：“网民首次点击鼠标得到的内容是免费的，但是如果网民想进一步点击相关链接，出版商则可在此环节设立注册或者付费的要求。这个计划能够帮助出版商推销其新闻内容，而网民也可以决定是否付费。”　

默多克已下最后通牒？　

         有分析人士认为，谷歌宣布“首次点击免费计划”可能是向默多克新闻集团封杀谷歌的行动“服软”。　此前，新闻集团主席默多克宣布旗下新闻网站将推行收费计划。另一出版商约翰逊出版社（拥有《苏格兰人报》和《约克郡邮报》等报纸）也宣布考虑就部分在线新闻内容收费。　

         因为旗下网站新闻内容频繁被谷歌网站免费索引，甚至用于商业用途，默多克在上月突然宣布新闻集团将阻止谷歌搜索其新闻站点，事件引起广泛关注。　美国当地时间12月1日16时，谷歌索引新闻集团的数据量突然直线下降。分析人士猜测，这一变化说明新闻集团已经开始对谷歌的“封杀”行动。

下面是ce36整理了一些典型的作弊类型，以此来警告新人不要再投机取巧了。

隐藏类：包括隐藏文本、隐藏链接等。也就是说搜索引擎对于用户看不到，但是搜索引擎却能看到的文本和链接信息后会将网站判为作弊;

重复类：大量关键词堆砌、大量重复链接都是不友好的做法，也就是说对用户无用的信息，我们尽量不要去添加，这不仅仅对用户友好，也对搜索引擎友好;

跳转类：欺骗性的重定向和跳转都是搜索引擎所讨厌的，但是正常的重定向和跳转是可以的，不过为了避免被搜索引擎误伤，还是建议少用;

滥用类：滥用alt和title属性，大量的alt和title都是相同的关键词，搜索引擎之所有有用就是能够为用户提供不同的信息，相同的内容总是不友好的;

惩罚类：和惩罚的网站做友情链接是这类里面最重要的一种，其次还有快照后退很严重的网站和网页索引量减少的网站以及PR下降的网站。

总之，只要我们按照常理去理解，一个正常的网站应该怎样做，基本上不会遭到惩罚的，但是如果我们自己的说不过去，还要骗自己可能问题不大的时候，这个时候你的网站基本上已经开始出问题了。

权威是因为是Google工程副总裁，负责排名算法的Udi Manber，发表在Google官方博客的一个帖子。下面捡主要内容翻译一下，想看完整原文的请参考Google官方博客Google 搜索质量简介。Google对排名算法一直都比较保密，主要原因有两条：竞争及防止被滥用。

         Google排名算法的细节是Google皇冠上的珍珠，我们以它为傲，并且非常注意保护。但是完全保密有时候也不是理想状况，所以Udi Manber等人决定与站长多沟通，谈一谈有什么新鲜事，解释一些老的内容，给点建议，参与对话等。这个部门的心脏是核心排名小组。排名是相当困难的，比大部分人所想象的更困难。其中一个原因是语言都是模棱两可的，文件也没有任何规则，怎样理解信息没有标准。所以我们需要理解任何人，因为任何原因所写的任何网页。这只是一部分。我们还需要理解用户的查询，再将查询投射到我们所理解的文件上。更不要说不同的人有不同的需求。而且我们需要在几毫秒之内完成这一切。

           众所周知Google排名算法最出名的部分就是PageRank。PR现在还在使用中，不过已经是一个更大的一系统中的一部分。其他部分还包括语言模块(处理短语，同义词，方言，拼写错误等的能力)，查询模块(不仅仅是语言，还包括人们怎样使用语言)，时间模块(有的查询返回一个30分钟前刚创作的网页最合适，有的时候返回已经存在很长时间的网页更合适)，个性化模块(不是每个人都需要相同的东西)。

          另外一个组负责评估我们做的怎样。目标是改善用户体验，这不是主要目标，而是唯一的目标。有每分钟进行的自动评估，阶段性整体质量评估，更重要的还有个别算法调整的评估。当某个工程师有个好主意，开发一个新算法后，我们对这个主意进行测试。一组统计学家会检查数据，确定这个新主意的价值。

         2007年，做了450次以上的调整，差不多每个星期9次。比如今年1月份，我们对PR算法做了大幅调整。大多数时间我们都是寻找相关性改善的方法，有时我们也致力于简化算法，简单就是好的。(Zac的注释：关于简化算法这句话，是紧接着PR算法调整之后说的，不确认他是讲简化了PR算法，还是说笼统的对算法的简化。我的感觉是PR算法确实有了很大的改变。给我的感觉是，基本上给我们看的工具条PR是不准的，尤其很多该有PR值得内页显示PR为零。也许这就是Udi Manber所说的算法简化造成的。)

          在过去两年中，国际搜索是我们的主要焦点之一，包括所有的语言，而不仅限于主要语言。

          另外一个小组专门负责新功能和用户界面。Google的用户搜索界面相当简单，当我们增加新功能时，尽量确保对用户来说是简单易用的。在过去一年中，主要的改变包括通用搜索，Google Notebooks，自定义搜索引擎以及iGoogle的改进。用户界面小组有一组易用性专家，在辅助研究用户及评估新功能。

         有一个小组专注于反垃圾和其他各种被滥用的技巧，这也就是Matt Cutts所负责的小组。这个组识别新的垃圾技术，并且以可扩展的方式克服这些垃圾。和其他组一样，这个组也是要处理国际多语种。反垃圾组与Google站长工具组紧密配合。

  

观察到一个状况：无论是国外的Google、Yahoo，还是国内的百度，从基于关键词的搜索应用的最开始，一直到今天，搜索结果的形态，几乎一成不变。换句话说，对于普通网民，搜索引擎极少改头换脸。

换一种思路对待搜索应用的未来

         诚然，搜索引擎的本质是整合、梳理信息，将最有价值的结果呈现给用户。围绕这一点，在过去的很多年，搜索引擎一直在努力提高它前3条结果的满意度，也就是搜索结果的相关性。但我们似乎对此过于执着，乃至有些偏执，而忽视了搜索引擎未来的另外可能。

         举个简单的例子，当我们搜索“麻省理工”时，搜索引擎总是尽可能优化其自然语言处理、分词、语义分析流程，并优化排序算法，让最具匹配度的网页链接成为检索结果的第一条链接。但是，且慢，我们重视的是搜索前端的分析、中端的排序，但却忽略了最后一步——结果的展现形式。这让我们陷入了一个无限循环中，算法的优化总是无止境的，每更新一次算法，下一次更新的难度就以几何倍数的提升。如此下去，自然造成搜索结果相关性的瓶颈越来越窄。

        为什么我们不能换一种思路呢，将目光投向结果的展现形式上呢?ce36认为，这是搜索引擎能够快速取得突破的法门。

百度“阿拉丁”带来的启示

         以百度为例，从今年开始，它全面铺开的“阿拉丁”项目，就是在搜索结果的展现形式上做文章。当我们在百度中搜索“孔子”，第三个结果可以看到《孔子》这部即将上映的电影资料，包括导演、演员、剧情、预告片、海报等等。这显然要比来一条“电影《孔子》的介绍”链接要更有价值。“阿拉丁”实际上是将之前以网页为信息检索单位，更进一步升级到了以数据模块为检索单位，为用户省去了手动浏览分析的一步，大大提高了信息获取的效率。

         如果按照传统的做法，我们需要点击一次搜索链接，再到目标页面中去用肉眼搜寻相关信息，这是一个巨大的操作浪费。假设每一天有10万人通过搜索“孔子”来了解这部电影，每一个人节约10秒钟，“阿拉丁”的上线，至少可以累计节省100万秒。推而广之，这简直就是信息组织的一次革命。“阿拉丁”给搜索引擎带来的启示就是：搜索应该是解决人们的需求，而不是“寻找最匹配的网页”。这就跟面对一个饥饿的人，你只需要给他一块面包，而不是告诉他一大堆烤制面包的方法。

搜索引擎的新鲜血液

         百度在2008年的创新技术大会上提出了“框计算”的概念，这个概念要比“阿拉丁”更宏伟，“阿拉丁”是“框计算”的子集。我认为，“框计算”的提出，让“阿拉丁”的前景应用开阔了很多，尤其是当各种应用程序接口嵌入到搜索结果时，搜索就变得立体起来——它不再仅仅是资料获取，也可能是服务获取。比如假设将搜索引擎与在线杀毒应用结合，当网民在搜索框中输入“杀毒”，结果中出现了一个“在线杀毒”按钮，点击一下即可帮助用户扫描电脑，清除病毒。这绝非天方夜谭。实际上“阿拉丁”已经实现了一些类似的应用，比如火车票查询。搜索应该以人为本，具有人情味。“阿拉丁”带来的应用实际上最大限度体现了这一点。当在百度输入“yeah.net”时，百度返回的不是yeah.net这条链接，而是一个邮箱登录框，当你看到这样的处理，就会明白搜索引擎的未来究竟在哪。

从最初喊着要“退出中国”，到后来收回成命继续呆在中国，谷歌自编自演的“退出”闹剧最终因无人喝彩而尴尬收场。谷歌此举究竟是在商言商，还是在商言政？中外舆论倾向于认为，谷歌所以声称要退出中国，“更多是出于政治原因”，英国《卫报》则干脆称谷歌挑战中国在某种程度上是“充当了美国政府的代理人”。一个美国的搜索引擎公司，不远万里来到中国，何以会不管不顾的卷入波诡云谲的政治漩涡？

       其实，在全球化的今天，互联网作为新媒体的代表，已经越来越多的超越单纯的商业层面，而介入到政治运作之中，对谷歌搜索引擎这样的互联网入口来说尤其如此。谷歌过去就曾捐过钱给奥巴马政府，也捐过钱给各个州的参议员、众议员，谷歌CEO施密特还是奥巴马的忠实支持者，并于去年4月入选美国总统科技顾问委员会。而美国政客之所以选中谷歌，是因为美国一直把中国对互联网的监管看成其在中国进行渗透的障碍。在美国即将向台湾军售、奥巴马要会见达赖、美国不断采取贸易保护主义政策干扰中美自由贸易等中美关系的大背景下，美国政府颇为高调的走上到前台，把谷歌事件政治化，恰恰凸显出美国互联网战略的政治意图。

   “互联网是政治，因为它始于战争，它也必将用于战争。(互联网的政治化时代)已经开始了。”在一篇广为流传的微博中，第九城市董事局主席朱骏如是说。在朱骏看来，互联网是美国一直推崇的“巧实力”外交战略的最好载体，美国拥有谷歌、Facebook、Myspace、YouTube、Twitter等在全球安营扎寨的互联网资源，还持有大部分互联网根服务器的控制权，以及最前沿的互联网技术。前者可称为其在互联网世界的软实力，后者则构成了其掌控全球网络霸权的硬实力。作为美国国防部军事研发项目的互联网，在某种程度上其实是服务于美国政治利益、商业利益和文化利益的工具。比如，假如美国看某个国家不顺眼，只要从根服务器中掐断某个国家的后缀，这个国家便可能在互联网世界中消失。在互联网世界，霸权的凭借不再是地理边界，而是基于互联网的信息边界。互联网不过是170年前西方国家“船坚炮利”的翻版。

       朱骏由此认为，随着互联网逐步介入到对全球经济、文化和行政组织的改造之中，互联网已经是意识形态和国家机器，已经是政治，甚至全球化也可以部分归结为互联网的胜利。就像印刷文明催生了工业社会一样，互联网也将催生一个完全不同的信息社会。的确这样。从种族文化的面貌、意识形态的建构到国民经济总产值，互联网正在形成某种核心。就此而言，出现鲍德里拉式的断言并不奇怪——媒介不只是内容的载体，而是越来越多的直接影响到社会关系，成为一种新型的意识形态操控手段，而现实则正在变成作为符号的新媒介的模仿。

        有迹象表明，作为新媒介代表的互联网在当前政治角逐中正扮演越来越重要的角色。例如，在广为人知的“魔兽审批”风波中，美国公司暴雪就被指游说美国议员通过WTO向中国政府施压，要求中国向美国开放电影、网游、出版物市场。另一个例子是美国社交网站Twitter。在2009年4月发生在摩尔多瓦的未成功的“颜色革命”中，以及在伊朗的政治危机中，Twitter的政治作用是如此显著，以至于舆论一致称之为“Twitter”革命。恰如美国国防部长盖茨所说，Twitter等社交媒体网络是美国“极为重要的战略资产”。由此美国学者杰森·里伯曼认为，类似谷歌、Twitter、Facebook和Youtube这样的跨国信息技术巨头，在很大程度上已经是美国国务院的秘密或公开代理人。这些互联网公司很可能会引发整个政治话语体系的新变化。

     “互联网已经到了以全球应对全球的时候，中国网络一代是应该考虑大局中局小局的时候了。”朱骏的这句断语，或许可作为今天愈演愈烈的互联网政治化趋势的一个注脚。

 

“百度一下，你就知道。”但在南山科技园工作的张小姐的搜索体验却成了“百度一下，你就被骗”。前日，她先是在百度搜索到的东方航空公司网站订机票被骗汇款1758元，随后气愤之下在百度搜索“百度投诉中心电话”时，被百度置于第二位的一个百度投诉中心的电话竟然也是“假冒伪劣”，让她再去银行柜员机操作告知账号和密码。张小姐当天即报警，但昨日，这家投诉中心的电话竟然由第二位升级到了置顶待遇。

购买机票被骗汇款1758元

张小姐向记者说起时仍哭笑不得。张小姐因过年不能回家，让家人来深过年，得知东方航空有航班从老家宜昌飞往深圳，张小姐在百度搜索引擎里输入了关键字“东方航空订票电话”，置顶的网站是百度的“推广链接”，看起来也很像东方航空的官网，订票电话“400-735-2892”，张小姐对其权威性深信不疑。

拨打该订票电话，张小姐订了两张由宜昌到深圳的机票，对方让她汇款1758元到一个工行账户中。汇款之后之后对方又致电张小姐，告知她机票需要激活，让她再到工商银行柜员机去进行进一步操作。张小姐才怀疑自己上当受骗。张小姐马上致电东方航空查询订票信息，才发现票根本没有订到，她只能再订了两张机票。

“百度投诉中心电话是假冒”

气愤难平的张小姐决定向百度公司投诉，她在百度搜索引擎中输入“百度投诉中心电话”。置顶网站只介绍百度投诉中心，没有留电话，但排名第二的网站则有明确的投诉电话：“089-88808-8385”，并且注明：人工服务。张小姐打过去后，对方非常友善地接受了张小姐的投诉，表示道歉并愿意赔偿损失。但赔偿损失的方式是让张小姐再去工商银行的柜员机，在他们指示下进行操作，并提示张小姐需要告知账户密码等资料。“马上觉得手法熟悉，跟那个订票网站如出一辙。”她说，连假冒百度投诉中心的电话在百度搜索排名里都能排上第二位，堂而皇之，让她无语。

之后张小姐的反应是立即报警。警方给她做了笔录，表示会进一步调查核实，然后再决定处理方式。

真百度投诉后：订票网站消失“百度投诉中心”置顶

报警之后，张小姐通过百度网站找到了百度客服人员，对方记录了她反映的问题之后表示将尽快处理，但具体如何处理，亦未相告。

记者拨打了“400-735-2892”的订票电话，对方表示对张小姐的信息还要再查询之后方能确定是否订到票。而百度投诉中心的“089”电话拨通之后，对方表示身在北京，接受处理百度的一切投诉，当记者表明身份之后，对方马上表示：“对不起您打错了，我们不是百度的投诉电话。”随即挂断。

昨日记者再度查询张小姐遇骗的订票网站时，该网站已经在百度搜索结果中消失。而“百度投诉中心”的网站居然由“第二”升级到了置顶位置。

记者致电百度公关部，始终无人接听，而百度客服在接到记者反映之后表示也查到了“快照”的结果，表示会与推广和售后服务部门联系，在核查明确之后再决定如何处理。至于是否为张小姐的损失提供赔偿，他表示尚无法决定。

 

以这样的观点思考下去，以上仅为抛砖引玉。 SEO 相关的所有问题，都可以当作我所熟悉的人或事来理解。其实很早以前，就有很多专家以身边的实事来关联理解搜索引擎的各种机制，如三人成虎效应、破窗理论、羊群机制、马太效应等等。只是没有人直接提议，系统的将空洞的 SEO 理论，与我熟悉的社会环境联系起来。如果你真正领悟了其中的道理，会发现很多问题迎刃而解，也会悟出很多微妙之处，并总结出一套宝贵的经验 .

搜索引擎就是一个社会

就是这个社会中的一个个家庭 , 把搜索引擎理解为一个社会 , 网站。网站中的网页，就是家庭中的一员 , 网站的等级、关键词的排名，就是一个家庭或一个家庭成员的社会地位 , 那么把这样一个社会中的种种因素与现实结合起来，很多复杂的问题就变的非常易懂了。

就要与人交往，链接 : 一个人要在社会中生活、学习、工作。不然没有任何人知道你谁，也很难在社会中生存下去。一个网站或网页建起来后，就要提交到搜索引擎，再与别的网站相互链接，不然搜索引擎就不会来检索你网站，搜索引擎中没有网站的资料当然也不会有排名

就会遭到大家的唾弃和社会的排斥 ; 要是交往的上流人士、知名人士，链接质量 : 一个人要是与一些罪犯有染。会提高自己的社会地位。一个网站或网页，链到违规的网站，搜索引擎认为与违规网站相关联，就会受到相应牵连与惩罚 ; 如果与排名好、网站等级高的网站互链，搜索引擎也会相应提高你网站等级和排名。

要进入上流社会，链接广泛度 : 一个人要不断的提升自己的社会地位。只认识一两个人是不行的需要广泛拓展社会交际，与众多的上流人士交往。一个网站或网页，要有更高的网站等级与排名，就要寻找众多的高质量的网站互相链接，提高链接广泛度。

一个网站使用手段四处留垃圾链接，就会不受别的网站欢迎，也可能被搜索引擎惩罚。结构与代码规范 : 一个家的房子破烂不堪，还不干净整齐，家里的人语言粗俗，衣冠不整，那么这个家也没多少人愿意去，家里的人被人瞧不起，当然也就不会有什么社会地位 ; 而有社会地位的人，家里虽然不一定高档豪华，但是会很整洁，家里成员会比较有素质。一个网站或网页，结构不合理，代码不规范，搜索引擎索引和更新的频率会很低，也不会有很好的排名 ; 排名好的网站，即使不符合最优的规范，起码符合 SEO 基本要求，做到结构代码规范。

让大家都接受。一定时间内，沙盒效应 : 一个人要进入一个社会层次需要得到公众认可。如果都认为你这人不错而接纳你甚至因为欣赏你而很快的接受，并准备向更高层次推举你那么你就算正式步入这个社会层次 ; 如果大家都不认为你目前有进入这个社会层次的资格，不愿意接受你那么你就暂时不能进入这个社会层次，应该继续努力。 Googl 就设立了这么一个沙盒机制，一个网站或网页要想 Googl 正式索引并参与排名，就需要经历 Sandbox 阶段。如果网站内容性强、质量高、链接广泛， Googl 会很快正式索引，甚至短时间就会有好的排名 ; 如果质量一般， Googl 沙盒效应时间会很长，甚至一定时间内根本就不抓取你网站，需要诊断网站存在问题，改进完善后再次准备 Googl 检索。