领先网站优化服务商

3月23日凌晨3时3分，谷歌终于做出决定，把在中国内地开展的搜索业务转向香港。在宣布这一决定时，谷歌没有提及其他业务的去留情况。不过，在稍早前，美国权威媒体已经代表谷歌给出了可为各方接受的分析。

        3月11日，《华尔街日报》报道称，“消息人士透露，谷歌可能在几周内停止在中国对搜索结果进行审查，但是它可能不会完全退出中国市场”。ce36对此分析表示认可。浅层次的原因很简单，谷歌不是“愤青”，它的背后有着由一帮全球顶级商业精英组成的董事会，他们的智慧决定了谷歌不能因为商业理念上的冲突，就无视中国大市场的存在。在这里，它确实落后于本土的百度，但只要留下，不必在乎时间的长短，政策总有生变的一天，竞争总有翻盘的可能，走了，那就真的只有“望洋兴叹”，成全了竞争对手。

         再者，与谷歌在商业理念上有瓜葛纠缠的远非中国一家。也是据《华尔街日报》的报道，美国当地时间3月10日，谷歌副总法律顾问黄安娜（NicoleWong）在美国众议院对外事务委员会的听证会上向议员表示，“过去几年中，已有25个外国政府对公司的服务设置障碍。”黄安娜没有指明何谓“障碍”，但她的措辞表明，这些国家正在做着和中国政府所为相同之事——对谷歌的搜索结果审查。可见，谷歌不仅受到了中国政府的干涉，其他24国政府同样容不得它无视自己的法规或文化传统。

         如此一来，如果谷歌因为内容审查而舍弃中国，那它也完全没有向其他国家让步的理由。退一步海阔天空，在中国停止审查搜索结果，是维护面子之举；在华留驻其他业务，才是真正的商业考量。 当然，谷歌真正在乎的，并非一城一池的简单得失。放眼全球格局，自进入2010年后，谷歌的口碑和情势大为不妙。光是一个数字图书馆的问题，谷歌就全球遇阻，被搞得灰头土脸。更为严重的是，在其至关重要的中美欧3大市场中，除却稍显平静的美国，其他两地都是警钟长鸣，狼烟四起。相比中国，令谷歌最为头痛，最为紧迫的课题是摆平欧洲人。今年2月下旬，欧盟宣布将对谷歌涉嫌垄断展开初步调查。原因是，欧盟成员国中的3家网站以谷歌利用市场统治地位打压潜在竞争对手为由，向欧盟提起诉讼。有预测称，如果谷歌真被判定存在垄断行为，欧盟有可能向其开出24亿美元的罚单。这相当于谷歌年收入的1成。

          相比微软和英特尔，西部牛仔式的谷歌的不利处境有过之无不及。仅就搜索市场而言，谷歌在欧盟市场拿下了近90%的市场份额，欧洲的企业当然对其咬牙切齿，恨之入骨。按照欧盟在反垄断上的一向风格，谷歌是理所当然的受处理对象。因此，面对这个比微软、苹果、诺基亚和百度更凶猛更难缠的对手，谷歌绝对不敢大意。

       从欧洲3家网络公司的控告来看，诉求主要集中在谷歌操作搜索结果和垄断广告价格。谷歌对此均予否认，称欧盟的互联网用户和广告客户可以毫无限制地转投其他服务提供商。但是，谷歌或许忽略了一点：当一个厂商在该行业内的市场份额超过90%后，客户还有什么选择可言？当客户只能选择一家厂商服务的时候，价格已失去对比，其是否垄断的讨论毫无意义。

        谷歌今日在欧盟市场的情形，堪比1984年之前的美国电话电报公司（ATT）。ATT本意上没有垄断全美长途电话之心，但因所占市场份额之高，本质上已具垄断之实，导致美国用户没有其他的选择空间，竞争对手只能在狭小的市场空间里生存。1984年，美国司法部依据《反托拉斯法》，按区域“肢解”了ATT.

         具有长期反垄断经验的欧洲企业很清楚谷歌的情况，也知晓美国政府“肢解”ATT的案例，所以，它们找准了这个软肋向谷歌发起攻击。不妙的是，谷歌的解释难以服众，再加上谷歌的数字图书馆计划给法国、意大利和德国等欧盟重要成员国留下的文化垄断印象，可以认为，相比微软和英特尔，谷歌的前景凶多吉少。

        在此情形下，谷歌必先应付好欧盟战事，不可能同时开打在中国和欧盟这两场战争。在更具决定意义的欧盟战局不明的形势下，谷歌不可能如一些同情者所言“有骨气、有尊严、不留恋”地离开中国。当然，谷歌副总裁可以说出“为了理念不要中国”之类的话，但现在的谷歌，还得在商言商，意识形态的东西，先让它靠边站。

 

曾经在杂志上看到通过 26 个字母对比谷歌和百度的文章，回去尝试了一下，发现结果已经大不相同。于是ce36专门做了这个实验，并顺便发表一些自己的看法。两个搜索引擎的的搜索提示显然都是根据网友搜索的热度显示的。在这种情况下，通过这些关键字，我们首先就可以看出谷歌和百度用户群的的差别。从 A、F、J、O、R、Y、Z 显然可以看出谷歌的用户热衷于搜索科技类关键字。

        在感觉上，谷歌的用户很大一部分都是有相当长上网经验、并且热衷于 IT 相关的内容的用户，就拿 R 中的 RealPlayer 来说，在暴风影音等软件兴起之后，几乎可以用罕见来形容了。而百度的用户则很多是普通用户，搜索的主要目的是流行消息、音乐和娱乐等。另外再拿F的搜索结果来说，Flash 可以说是绝大部分网民上网浏览的的必备插件，自然会有很多的搜索量，但是 Facebook 成为谷歌搜索提示的首位，其含义不言而喻，就无需我解释了吧。

        很多人都认为百度的搜索体验并不如谷歌，比如字母 A。在百度的搜索的第一个结果是“热血传奇客户端下载”，这显然与 A 毫无关系。而且经过ce36仔细查找，完全没有迹象表明这是一个赞助商链接。但是我却不止一次的听身边的人说谷歌不如百度好用。这是为什么呢？ce36认为有几个原因：

百度更懂中国（市场环境）。不解释。

         百度更懂中国的网民。在中国虽然有极大数量的的网民，但是相当部分都是所谓的初级网民，也就是说这部分网民通常上网的目的仅仅是了解一些时政或娱乐新闻、游戏或者下载歌曲电影等。进行的搜索一般都是些流行的搜索词，比如游戏名、明星、网站等。在这种情况下，对搜索引擎的要求并不高，基本上都能很精确的返回结果。比如测试中绿色的部分，就属于这种情况。而且，百度更专注与国内市场，使得它掌握了中国网民中所占比例最大的一部分网民的搜索习惯。另外，百度倾向于反馈国内流行的搜索结果。因为对于普通网民来说，对来自外国的内容需求不大。

         从谷歌的角度来说，本地化并不好做。而从一开始，使用谷歌的用户中，有一定互联网经验的网民就占有相当多数，而且很多喜欢了解国外的内容。这使得它的热门搜索都倾向于类似 Java、Facebook 这样的 IT 名词。这反过来影响了谷歌的搜索排序。如此，在某些情况下普通用户心中想得到的是国内流行的内容，但却不一定是谷歌的主要用户群里流行的内容，自然结果不准确了。

       百度的所有功能都会明显的提示用户使用。百度提供的服务并不多，但是宣传却非常的好。反过来谷歌却很奇怪。推出了这么多服务，却不引导用户去使用。比如百宝箱，很多时候就被忽略掉了，其实这是一个很好的功能，包含的神奇罗盘可以说是搜索方式上的革命性体验。然而，谷歌却没引导用户使用它。这也许也是中外经营模式的差别吧。

        百度可以把握中国用户的习惯。就拿音乐搜索来说，百度可以毫无顾虑提供这样的服务，谷歌要提供类似的服务就有很大困难。版权问题是其中之一。作为一个国际化大公司，如果像百度那样提供服务必然要承受极大压力。另外，在谷歌中国提供的正版音乐搜索功能中，因为需要提供有版权的歌曲，歌曲来源必然有限了，这就导致能在百度里搜到的歌曲不能在谷歌里搜索到。问题在于，中国的大部分用户并不在意歌曲是否有版权……

         综上所述，种种原因导致百度更适合中国这个市场，这是他获得更大市场占有率的原因。然而在国际市场上百度若要想有更大的发展，却不能再照搬国内的模式了，它必须要发展出一条自己的道路。

SEO从业者的都希望能够实现所期望的排名，但是谁不可能百分百得把握。这是因为搜索引擎有一套内部的排名算法，即使排名标准确定了，还是会再度被包装起来。这就是SEO的神秘公式，即搜索引擎排名算法。

        该算法是搜索引擎用来决定排名的公式。该算法在计算的时候会综合考虑多种因素，包括关键字频率、页面标题、外部链接，甚至包括网站域名的年龄。有些因素的权重相对较大，这意味着在决定排名的时候它们是重要的考虑因素，而有些因素权重较小。每种搜索引擎都有自己的算法来决定显示哪些内容以及按照什么样的顺序显示，每种搜索引擎还会不断的改变它们的算法，事先常常没有友好的警告。所以，事实就是任何人都不会知道搜索引擎到底是如何工作的。。

        为什么搜索引擎公司会对他们的算法守口如瓶呢，ce36认为这是有助于提高搜索者的体验。如果某搜索引擎公司发布了一份称为‘如何在我们的搜索引擎排名第一’的指导手册，您肯定会毫不迟疑的利用它来改善网站排名。而其他人也会这样做。这样,上面的搜索结果将会被各网站的站长操纵，这对搜索结果的中立性不利，因为投资方网站会故意给自己的网站较高的排名，搜索引擎就像烫手的山芋，搜索者将不会使用它们。即使没有手工操作，如果人们能够发现算法的蛛丝马迹，也会造成滥用，搜索引擎最终不得不放弃这些算法。

         一方面不知道搜索引擎算法，另一方面又要合确保SEO推广的成效，我们该怎么办呢。曾有一位搜索引擎内部人员在其博客上发表一些有关搜素引擎算法的内幕信息，他说，SEO工作中最明智的选择就是从用户体验来考虑，将目标用户导向您的网站当然是SEO的出发点，这也是在开始讨论搜索引擎工作原理之前我们让您确立目标用户和网站用户的原因所在。ce36曾问过一位网站优化中的权威人士，问他如何理解SEO的真谛，他的回答是‘好的HTML标题、优秀的页面正文，高价值的内容，同时还要确保蜘蛛能够顺利访问网站，这些标准已经发挥了将近二十年的作用。’注意，他并没有提到任何与追求搜索排名算法有关的事情。

          现在，我们将不再强调算法，这些年我们学到的一条SEO真谛就是‘在搜索引擎算法中最起作用的那些因素就是来自用户需求’。

seo从业者都了解网站的反向链接是影响网站关键词排名的重要因素之一。那么，如何查看一个网站的反向链接多少呢?ce36在这里给大家介绍2个指令：domain和link。

        首先来说“link”，link适合在Google查一个网站的反向链接，但谷歌的结果一般只包含网站所有反向链接的一部分。而在百度搜索，link并不是查找反向链接，只是一个普通的关键字。比如，我们在百度输入“link：www.ce36.cn”，我们得到的结果只是一个包含“ebrun”这个关键词的词组的所有网页，与其他普通关键词的搜索一样。

        再来说“domain”，在Google中，“domain” 也不是查找反向链接，只是一个普通的关键字。同样，在百度输入domain指令，意思是查网页内容中包含某关键词。比如，我们在百度输入“domain：www.ce36.cn”，搜索的结果是包含关键字词组“http://www.ce36.cn”的所有网页。如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址，domain可以派上用场。也就是说，在搜索引擎上直接用link 和domain 或在第三方网站上查看反向链接不一定是准确的，但是都可以做位参考。那么，怎样才能准确知道有多少个站链接指向自己的网站?使用Google网站管理员工具一定可以的。

 

站长都理解想做网站优化，关键词的定位是很重要的，所以一切辅助工具都要去挖掘。听说Google的网站管理员工具发布了一些新的功能。其中最不可思议的无疑是热门搜索查询功能的增强。现在的热门搜索查询可以显示点击率、百分比，并且提供了美观实用的图表。这些期待已久的数据会帮助站长们弄清更多问题。

         排名报告—— 热门搜索查询中能提供网站准确的最新的（至少是48小时内）的排名状况。通过设置日期范围，你能看到在那一时期内网站最常出现的排名位置以及最好的排名情况。你可以像往常使用排名数据一样来用好这份报告，例如用来找到排在第2页和第3页的结果，将其优化至第1页，分析整体趋势，或者新的流行关键词等。

        通过标题和摘录优化提高点击率—— 热门搜索查询功能里提供的点击率数据让我们能从营销效果的角度而不是纯 SEO 去更改标题。在你的标题或者元描述里是否有“行动呼吁”的内容来提升点击率？你的公司名称是出现在首位，是最后还是没有？非字母数字的符号又是什么情况？感叹号或问号是否会带来不同的效果？或者是否有关系？在标题或描述里多次出现关键词或者将其加粗是否会提高点击率？以上都是很好的问题，通过实验，我们会得出答案。

         排名点击占有率模型 – 我们都想知道在排名前10的位置点击率会有什么差别。排在第一位真的能够获得所有展示结果50%的点击吗？虽然会影响搜索结果点击百分比的因素有很多（标题，描述，相关性等等），但ce36相信应该可以有一个大致的基于特定的位置和关键词的排名点击占有率模型。信息明晰的关键词搜索结果的第一位会有更高的点击率吗？打个比方说，如果我搜索“血管修复术”这样的关键词，很可能就是在找这方面信息或者它的定义，所以如果维基百科出现在搜索结果的第一位则最好不过，我打赌这个关键词下维基的点击率应该在60-70%的范围里。然而，在“最好的笔记本电脑”这个查询中的点击就会相对更为分散。另外，各个不同行业又分别是什么情况呢？SEO行业里的排名点击占有率会不会比地产行业要相对平均？ 现在我们有渠道来对此进行研究了。

         PPC 和SEO 的协同优化—— 这是在ce36看来最为重要的部分。大多数事实都证明同时优化 PPC 和 SEO 是相当困难的。测试会很枯燥，也很麻烦，另外二者互相影响结果变化也会很大。 打个比方：如果你某个关键词的自然排名是第一，你同时也在 PPC 的结果里出现在第一位。PPC 的结果会“吃掉” 自然排名的吗？（换句话说，这流量你是可以免费还是需要付钱？）。现在你可以用可靠的数据来进行测试了！你能知道自然排名里第一位的点击率，也知道PPC 结果列表里第一名的点击率。 那么把 PPC 结果里广告的位置调整到第二，自然排名的点击率会发生怎样的变化？ 如果PPC 结果排名第三？ 第四？ 第五呢？ 现在你能通过测试就能知道如何从这两个推广活动中获得最大的价值了。

 

“厚积薄发”，这是ce36早就想探讨的一个话题，一直觉得现在很多人做seo太浮躁，没有明确自己的想法和目标，或者说没有详细的计划和充足的准备就义无反顾的走了进来。今天看到某个站排名很好就很羡慕，立刻热血澎湃、废寝忘食；明天因为搜索引擎算法调整，排名没有或是站被k就会很失落，这是seo新手最容易有的情绪和想象。“工欲善其事，必先利其器”，想做好seo无可厚非，但是在成功之前，一定要把你的"器“利起来，做一个厚积薄发型的seo工作者，才是不变的生存法则。

      “战略眼光”——听起来貌似很抽象，但是他是做任何事情成功的关键，ce36用淘宝的案例和大家来说明这点，例：有两个人都是做同一新款品牌的代理商，都是代发货。A勤勤恳恳，不辞辛苦，虽然是代发，但也每月销售额也很客观，于是乐得其所；B同样是做代发，但是他经过一段时间的销售发现，这款产品口碑非常不错，于是他做了详细的数据分析和市场调查，并亲赴厂家调研，发现这款新品牌潜力巨大，于是B制定了一个1年发展计划：代发-批发-区域代理。1年后，A还是代发，但是由于这款新品牌已经打开了市场，代发商越来越多，竞争越来越激烈，A反而没有1年前销售的好；B却做到了某省的区域代理，下级分销商近百个，每年轻松拿到数百万的利润。如果一个人不想考100分，那他自然永远无法考到100分，“欲往之，必先思之”，就是这个道理。

         其实，只要你用心观察，事物的发展每一步都是有迹可循的，前期的、中期的、长远的，不管走到哪一步，你都至少要看到下两步，只有这样，才能够把握住方向盘，在未来立于不败之地。毛主席说：“不打无准备之仗”。在互联网蓬勃发展，竞争日趋激烈的今天，光凭热情和干劲是打不赢仗的，小米加步枪的时代已经一去不复返。只有我们真正把自己全副武装，做到厚积薄发，才能在高手如林的战场立于不败之地。

百度搜索在周二凌晨启动了搜索结果更新，据ce36观察，从凌晨三点开始至早八点，有部分网站数据一直在调整，其中表现最为突出的是收录数的调整，不仅中小网站收录数据有变化，很多大型网站、行业门户的收录数据都出现了相应的调整。仍然有相当一部分的网站在本次数据调整中未受影响，例如一些大型传统行业的网站数据变化不大，收录数保持1000-3000条左右变动。

         百度曾经在月初出现过类似的数据调整，部分网站的访问量并未因此类收录数而产生巨大变化，但在第二天，百度即刻恢复了大部分的网站收录数，因此，有站长认为，这是百度在进行新的算法调整，属于技术调整范畴。 很多站长，会使用不带关键词的site语法来进行收录量观察。这是一种方法，但不完全准确。site语法设定的初衷，其实是期望用户可以设定约束搜索范围，实现更加精准的搜索。这同intitle，inurl，本质上是相同的。而在这些高级语法下的结果数，和常规搜索一样，都是“估值”，而非精确值。因此，很有可能site下的“结果数”减少了，实际被索引数却可能增加了。

        其实准确的方式就是对来自搜索引擎的流量进行监控。这是最直接和本质的。如果流量没有大的波动，而site下的数值发生巨大波动，这只能说明site搜索结果数的不精确性。对站内url进行抽样监控。有些url已经被搜索引擎收录了，那么取出一个集合，作为收录状态监控集；每天的新url尚未被收录，也可以对其进行索引状态的监控。脚本是很容易写的，这种基于抽样的评估也是很有效的。

         如果流量没有大的波动，但实际上新的页面是已经被收录，只是因为排名不好，所以并没有流量过来，这样子的话也不能说site的结果不准？只能说是权重不够高。因为一个新站，前期一定只是一个积累的过程，可能流量并不是那么的重要，但是收录的确还是很重要的。代表的是，你已经进入了百度的索引了。url抽样监控，这样子的一个收录监控方式，我想，对于我们这些个人站长来说，在现阶段来说，在高手眼里的小技术的脚本，可能就是一座难以逾越的大山。而互联网上，因为来说草根站长是占了绝大的一部分。

         如果是百度提供类似统计工具，ce36是无上欢迎的。其实site来说，对于站长本身，很大一部分就是让自己心里有了一个底，可以用一个脚本来替换得到更准确的值的确是可行的，而且自己是可以通过流量统计后台来实现成效的检验的。但是有一点可能被您给忽略了，site用的最多的场合不是自用，而是交换友情链接的时候用的。估计很小部分的人会交换一个友情从而去动用脚本去检测索引对方网站的具体数据，这一块，要如何更好地解决呢？用site语法查询之后，如果排在第一的不是该网站的首页则表示该网站被百度降权。这种做法是否想当然？site语法查询的检索结果，更多情况下类似随机的排序，除了说明这些网页已经被收录以外，不能说明任何问题。

         最近有很多站都遇到这个情况，刚发布的文章都会很快被百度收录，可过不了多长时间（8到24小时）又会被百度删除，然后再过同样多的时间百度重新收录！ce36觉得这可能是系统的一个缺陷，预计很快就不会有这种让人faint的事情出现了。其实不管百度怎么样调整，站长只要坚持做好更新，相信百度也会给予一些权重分的。